La decisione di Rupert Murdoch di fare pagare i contenuti on-line da tutte le sue testate , carta e tv, è stata accolta con scetticismo dai concorrenti, anche se essi stessi sono alla ricerca di loro proprie alternative a un modello di business che si è rotto.
Murdoch, un uomo di giornali dalla nacita, che ha chiamato il suo impero multimediale News
Corp, ha in gioco più di chiunque altro, nel momento in cui il settore è alle prese con il crollo della pubblicità su stampa, televisione e online.
“Se ci riesce, saremo seguiti da tutti i media” ha detto Murdoch mercoledì, ma i concorrenti hanno espresso dubbi che il fatto di erigere muri attorno a tutto, da Fox News a Post-Courier di Papua Nuova Guinea faccia scattare l’imitazione degli altri.
“Non credo che si debba discutere su ciò che Rupert Murdoch vuole, ma su ciò che il consumatore è disposto a pagare. E perché pagare quando è possibile ottenere la stessa cosa da qualche altra parte gratuitamente?” si chiede Sly Bailey, chief executive del gruppo Trinity Mirror.
“L’idea che la monetizzazione dei contenuti stia per passare da indiretta [attraverso la pubblicità] a diretta
è molto stimolante”, dice Richard Tito, capo della sezione Associated Northcliff Digital del gruppo DMGT (editore del quotidiano inglese Daily Mail), ma, finora, aggiunge,”non ho visto nulla che mi faccia cambiare idea. ”
“Ci sono due possibilità: che Murdoch determini un nuovo orientamento del mercato o che dirotti una gran quantità di utenti verso di noi”, ha detto un altro manager di quotidiani inglese. “Non vedo molti vantaggi a essere quello che fa la prima mossa “.
Una testata concorrente. The Age di Melbourne, ha sottolineato con divertimento che i lettori di un sito di proprietà di News Corp avevano già ridicolizzato l’idea di pagare per il suo “giornalismo di qualità”.
Secondo Gordon Crovitz, un co-fondatore di “Journalism on-line “, una società che sta lavorando con aziende del settore su una varietà di modelli di pagamento online, “centinaia di editori” stanno studiando il problema e che è imminente l’annuncio delle prime società affiliate all’iniziativa.
“Tutti in questo settore stanno già passando molto tempo a cercare e provare nuovi e diversificati flussi di reddito “, dichia Geoff Reiss, direttore generale di Newsweek digitale. “L’impatto [delle parole di Murdoch] è minimo”.
Secondo il New York Times la mossa di News Corp non toccherebbe la propria strategia che cerca modelli di accesso misurabili, ma Nicolas Beytout, chief executive di Les Echos, il quotidiano economico francese, dice che darebbe forza quelli che sono favorevoli a far pagare i contenuti.
Murdoch ha già altre volte cambiato idea, come quando ha abbandonato il progetto di rinunciare agli abbonamenti per il Wall Street Journal.com e questo ha portato alcuni a chiedersi se abbia parlato seriamente, ma gente a lui vicina ha detto che questa volta è deciso.
Per Ken Doctor, un analista di Outsell, la strategia di Murdoch di “disarmo unilaterale ” avrebbe il solo risultato di evidenziare l’insularità degli editori, che dominavano una volta il business dell’informazione ma ora “non possono cambiare il panorama del web e la psicologia umana “.