Vendite giornali aprile 2019: un calo costante che fa paura

ROMA – Vendite giornali quotidiani nel mese di aprile 2019, il declino sembra inarrestabile. Nel complesso il calo è quasi costante e fa paura: si sono vendute in Italia 196 mila copie in meno rispetto all’aprile 2018; in marzo se ne erano vendute in meno, sul marzo dell’anno scorso, 192 mila. Le cifre sono quasi uguali, la percentuale, essendo la base un po’ più bassa, sale da meno 8,8 a 9,1.

Come sempre c’è chi performa meglio, pochissimi, c’è chi performa peggio, i più registrano un calo attorno al 5%.
Ultimo in classifica è il Fatto Quotidiano, che ha perso il 19,7% delle copie vendute un anno fa e ha venduto, in cifra assoluta 26.796 copie. Lo precede il Corriere dello Sport con meno 19 per cento al lunedì e meno 14 per cento nella settimana, forse pagando il desarroi dei tifosi romanisti, mentre Gazzetta dello Sport e Corriere dello Sport scendono un tantino meno: rispettivamente del 5 e del 7 per cento in settimana, 12 e 17 per cento al lunedì (sempre più micidiale l’effetto di Sky).

Per cercare di capire i trend dei due principali quotidiani, accanto al più pugnace e opinion maker, per quanto sempre più piccolo, ho messo in fila le vendite dallo scorso (2018) novembre ad aprile 2019, confrontandoli col mese omologo dell’anno precedente. Si ha quindi un trend, non completo, ma significativo. Ne emerge, se non leggo male i numeri, se non ho sbagliato l’aritmetica e sempre tenendo conto della stagionalità e degli eventi (elezioni soprattutto), 

– una sostanziale stabilità del Corriere della Sera, che da novembre 2017 a aprile 2019 ha perso 8 mila copie su 189 mila, con un calo che oscilla fra il 4 a il 6%; 

– uno strano andamento del calo di Repubblica, fra il 5 e il 9%, ma con una attenuazione molto forte fra gennaio e febbraio, e un ritorno a perdite in valore assoluto sopra quota 10 mila  e in percentuale sopra il 7 in marzo e aprile, con 24 mila copie in meno su 161 mila  da novembre 2017 a aprile 2019;

-la crescente crisi del Fatto, mese dopo mese, in sequenza meno 6, 8, 10 13 fin quasi al 20%. Sono 5 mila copie in meno, ma su 31 mila e rotti. Scoppia la bolla grillina, cresce il consenso per la Lega, eroica la posizione del Fatto, come il Manifesto…

Ecco i numeri:

	Corriere della Sera	Repubblica*	Il Fatto quotidiano
Aprile 2019	181.444	137.577	26.796
Aprile 2018	190.536	148.596	33.337
Calo	-4,8%	-7,5%	-19,7%
Marzo 2019	182.642	144.179	28.061
Marzo 2018	194.023	156.700	36.365
Calo	-6%	-8%	-13%
Febbraio 2019	180.952	142.166	27.950
Febbraio 2018	189.032	149.346	32.907
Calo	-5%	-5%	-10%
Gennaio 2019	180.454	140.007	28.118
Gennaio 2018	187.943	148.112	32.700
Calo	-4%	-6%	-10%
Dicembre 2018	201.051	154.645	30.633
Dicembre 2017	209.567	168.411	33.160
Calo	-5%	-8%	-8%
Novembre 2018	182.081	146.751	29.757
Novembre 2017	189.589	161.402	31.649
Calo	-3,8%	-9%	-6%

*Repubblica nuovo direttore da febbraio 2019

Ed ecco la consueta tabella delle vendite:

Quotidiani nazionali	Aprile 2019	Marzo  2019	Aprile 2018	2019 su 2018
Corriere Sera	181.444	182.642	190.536	0,95
Repubblica	137.577	144.179	148.596	0,92
La Stampa	97.176	99.014	108.692	0,89
Il Giornale	42.971	44.110	52.146	0,82
Il Sole 24 Ore	40.451	42.058	45.415	0,89
Il Fatto	26.796	28.061	33.337	0,80
Italia Oggi	16.928	16.864	17.969	0,94
Libero	22.685	23.216	22.918	0,98
Avvenire	21.142	21.782	22.056	0,95
Il Manifesto	7.301	7.521	7.811	0,93
La Verità	22.184	22.220	19.078	1,16

Quotidiani locali:

Quotidiani locali	Aprile 2019	Marzo     2019	Aprile 2018	2019 su 2018
Resto del Carlino	81.470	82.447	86.895	0,93
Il Messaggero	70.421	71.932	76.379	0,92
La Nazione	59.881	60.512	62.866	0,95
Il Gazzettino	39.569	40.049	40.526	0,97
Il Secolo XIX	34.111	35.071	38.363	0,88
Il Tirreno	30.464	31.074	34.850	0,87
L’Unione Sarda	31.624	32.029	33.825	0,93
Dolomiten	5.518	5.550	6.024	0,91
Messaggero Veneto	32.408	32.677	35.793	0,90
Il Giorno	33.177	33.914	39.591	0,83
Nuova Sardegna	27.051	27.830	30.098	0,89
Il Mattino	23.621	24.240	27.542	0,85
Arena di Verona	20.300	20.587	21.321	0,95
Eco di Bergamo	19.599	19.890	21.155	0,92
Gazzetta del Sud	15.753	16.044	18.795	0,83
Giornale Vicenza	18.311	18.745	19.264	0,95
Il Piccolo	17.103	17.564	19.256	0,88
La Provincia (Co-Lc-So)	16.273	16.523	17.215	0,94
Il Giornale di Brescia	16.624	16.997	18.014	0,92
Gazzetta del Mezzogiorno	15.594	15.987	17.204	0,90
Libertà	15.609	15.929	16.937	0,92
La Gazzetta di Parma	15.222	15.333	16.481	0,92
Il Mattino di Padova	14.095	14.623	16.463	0,85
La Gazzetta di Mantova	14.384	14.739	15.927	0,90
Il Giornale di Sicilia	11.379	11.938	12.875	0,88
La Sicilia	12.786	12.794	14.401	0,88
La Provincia di Cremona	11.511	11.545	12.218	0,94
Il Centro	10.844	10.711	11.042	0,98
Il Tempo	12.345	12.113	13.656	0,90
La Provincia Pavese	9.659	9.844	10.736	0,89
Alto Adige-Trentino	7.834	8.296	9.173	0,85
L’Adige	10.543	10.643	11.580	0,91
La Nuova Venezia	6.665	6.896	8.029	0,83
La Tribuna di Treviso	8.556	8.790	9.959	0,85
Nuovo Quot. di Puglia	8.227	8.589	8.988	0,91
Corriere Adriatico	11.158	11.474	12.137	0,91
Corriere dell’Umbria	8.898	8.609	9.278	0,95
La Gazzetta di Reggio	7.254	7.329	8.013	0,90
La Gazzetta di Modena	6.495	6.564	6.976	0,93
La Nuova Ferrara	5.323	5.365	5.856	0,90
Quotidiano del Sud	6.605	4.607	5.071	1,30
Corriere delle Alpi	4.085	4.191	4.532	0,90
Quotidiano di Sicilia	6.334	6.034	6.903	0,91
Il Telegrafo	896	895	1.189	0,75

Nell’ultima tabella mettiamo insieme i dati di vendita (sempre in edicola) dei quotidiani sportivi, separando i risultati dell’edizione del lunedì, che è sempre quella più venduta.

Quotidiani sportivi	Aprile      2019	Marzo 2019	Aprile       2018	2019 su    2018
Gazzetta dello Sport Lunedì	139.516	141.720	157.874	0,88
Gazzetta dello Sport	130.394	132.894	137.093	0,95
Corriere dello Sport	62.050	61.827	72.149	0,86
Corriere dello Sport Lunedì	72.358	69.836	89.195	0,81
Tuttosport	42.552	42.329	45.710	0,93
Tuttosport Lunedì	43.344	45.621	52.002	0,83

Perché insistiamo sulle vendite in edicola e teniamo distinte le copie digitali? Per una serie di ragioni che è opportuno riassumere.

1. I dati di diffusione come quelli di lettura hanno uno scopo ben preciso, quello di informare gli inserzionisti pubblicitari di quanta gente vede la loro pubblicità. Non sono finalizzate a molcire l’Io dei direttori, che del resto non ne hanno bisogno.

2. Le vendite di copie digitali possono valere o no in termini di conto economico, secondo quanto sono fatte pagare. Alcuni dicono che le fanno pagare come quelle in edicola ma se lo fanno è una cosa ingiusta, perché almeno i costi di carta, stampa e distribuzione, che fanno almeno metà del costo di una copia, li dovreste togliere. Infatti il Corriere della Sera fa pagare, per un anno, un pelo meno di 200 euro, rispetto ai 450 euro della copia in edicola; lo stesso fa Repubblica.

3. Ai fini della pubblicità, solo le vendite delle copie su carta offrono la resa per cui gli inserzionisti pagano. Provate a vedere un annuncio sulla copia digitale, dove occupa un quarto dello spazio rispetto a quella di carta.

Il confronto che è stato fatto fra Ads e Audipress da una parte e Auditel dall’altra non sta in piedi. Auditel si riferisce a un prodotto omogeneo: lo spot, il programma. Le copie digitali offrono un prodotto radicalmente diverso ai fini della pubblicità. Fonte Ads