Vendite giornali giugno e luglio 2018: gelata estiva, solo pochi si salvano

ROMA – Vendite giornali, doccia fredda in giugno e luglio 2018. Tra un mese si saprà, con i dati di agosto, se l’estate torrida per gli italiani è stata invece di freddo polare per l’editoria dei quotidiani. Ci eravamo illusi, in maggio, che la primavera non fosse solo meteorologica e riscaldasse almeno un po’ anche il mercato dei giornali.

Purtroppo, giugno e luglio, che in questo articolo commentiamo assieme, sono fonte di molta amarezza. Il quadro complessivo è desolante. Su questo sfondo di miseria si stacca la luce del Corriere della Sera, che, nello strazio generale, sembra stabilizzato su una perdita di 5 mila copie anno su anno in maggio e agosto, un’inezia se avrete la pazienza di leggere fino in fondo, con un piccolo segno positivo che vale quel che vale ma che vale tantissimo di questi tempi. In giugno il Corriere, dopo anni di declino, ha invertito la tendenza, guadagnando 2 mila copie, registrando, in giugno e in luglio vendite per 205 e 206 mila copie rispettivamente. 2 mila copie sono un’inezia, ma se le confrontate con le 20 mila perse da Repubblica e le affiancate al distacco sempre maggiore rispetto a un giornale che per anni fu il primo d’Italia, 206 mila copie in luglio contro 158, sempre in luglio, di Repubblica, il dato è significativo. Non sembra un successo di scuderia, ma proprio del direttore e della redazione del Corriere. L’altro purosangue che oggi porta i colori di Urbano Cairo, la Gazzetta dello Sport, segue il destino degli altri giornali italiani.

Corriere a parte, i giornali che tengono o migliorano si contano sulle dita di una mano. Il Giorno porta la bandiera. In giugno ha segnato un calo dopo mesi e mesi di crescita ma in luglio si è subito ripreso, a 45.746 copie, guadagnandone 2.500 rispetto a un anno fa. Non avendo nozione di promozioni o vendite abbinate, dobbiamo credere fermamente che sia effetto della cronaca, la regina del giornalismo sotto tutte le latitudini e epoche.

Genuino certamente è anche il successo del Manifesto, arrivato in luglio a 8.429 copie, su di 600 copie rispetto al 2017, di 800 copie in giugno anno su anno.

Anche Libero cresce. In luglio, dopo un giugno brillante, è a 26.961 copie, un anno fa era a quota 25.267.

Non c’è bisogno di scriverlo per sottolineare che sono briciole. Mille copie lì, mille copie là. Il mercato nel suo insieme presenta un trend da Beresina. Waterloo c’è già stata o è alla prossima fermata? Ma dalla parte di Napoleone, non di Wellington o ancor più giustamente di von Blücher.

Delusione dal Fatto, in forte ripresa nei mesi passati, fino alle 37.103 copie di giugno di quest’anno. Luglio ha registrato un calo abbastanza forte a 34.76 copie, inferiore anche al luglio 2017, che era stato di 36.205, in un anno non esaltante. Sarà che nonostante lo sforzo del Fatto di bacchettare appena possibile quelli del m5s, la delusione dei lettori nei confronti delle mancate promesse e l’eccessiva ostilità nei confronti della Lega avanzante non aiuta?

Preoccupante il trend complessivo delle testate del gruppo Gedi. Non c’è una testata che si salvi nemmeno fra i giornali locali. Repubblica continua il calo cui ormai siamo dolorosamente abituati: meno 17 mila copie furono a maggio, meno 20 mila sono state a giugno, meno 21 mila in luglio, siamo arrivati a 158 mila copie. Se vogliamo essere ottimisti, ne perde meno di qualche mese fa. Lo scorso gennaio ne perdeva, sul gennaio 2017, 34 mila. Non perdete di vista un fatto. Dirigere e scrivere su Repubblica è oggi uno dei mestieri più difficili del pianeta. La sinistra italiana (e non solo quella italiana) è lacerata da forze opposte, se dai ragione ai cattolici scontenti gli ugonotti, gli uni e gli altri travagliati da scismi. Provateci voi a fare un giornale per un pubblico del genere o anche solo dei barattoli di marmellata o del burro o del pane.

Quel che fa impressione è la crisi complessiva di vendite del Gruppo nato dalla fusione fra Espresso-Repubblica (De Benedetti) e Itedi (Agnelli). Prendiamo gli altri due principali giornali del nuovo gruppo editoriale, Stampa e Secolo XIX, turiamoci le orecchie come Ulisse davanti alle sirene del confronto storico. guardiamo gli ultimi 3 mesi disponibili, maggio, giugno, luglio. La Stampa ha perso rispettivamente 8 mila, 16 mila e 17 mila copie rispetto al 2017, è a 112 mila copie. Il Secolo ne ha perso 4 mila, 2 mila, 5 mila, è a 38 mila copie.

Spaventa l’accelerazione della crisi. Come se una maledizione biblica incombesse su questa importante componente della editoria italiana. Viene in mente la dinastia di Filippo il Bello, maledetta dall’ultimo templare o la discendenza di Caterina de’ Medici, maledetta da Coligny in punto di morte nella notte di San Bartolomeo, il 24 agosto di 446 anni fa, evento che ancora tormenta la memoria della Francia.

Forse esagero a evocare la protostoria del popolo ebraico e epici e tragici personaggi della storia d’Europa. Non c’è da ricordare la manzoniana caccia all’untore. Ma un po’ di rigorosa superstizione a volte aiuta a interpretare fatti altrimenti inspiegabili. Come se un agente segreto del Demonio stesse trascinando i più bei giornali d’Italia nel fondo del gorgo.

La cattiva cometa che guida i figli di Carlo De Benedetti verso il deserto sembra avere come contrappasso la cometa brillante che porta il gruppo Rcs nella Terra Promessa.

I trend delle vendite si riflettono ovviamente nei conti delle aziende. Se vi fate un giro su internet fra le relazioni semestrali dei gruppi editoriali quotati in Borsa e mettete in fila i numeri relativi al Mol (margine operativo lordo), la cui versione inglese (Ebtda: earnings before taxes, depreciations and amortizations, cioè la differenza fra le entrate e le uscite del negozio, senza partite straordinarie e politiche fiscali e di bilancio) potete constatare che:

i quotidiani di Rcs (Corriere e Gazzetta) hanno fatto nei primi 6 mesi del 2018 un utile come sopra definito di 33 milioni di euro, uno i meno di un anno fa;

l’intero gruppo Rcs passa da 69 a 83 milioni di profitto, su un fatturato in crescita da 472 a 504 milioni; i ricavi sono meno del doppio di Gedi, l’utile è quattro volte tanto;

Repubblica perde 6,7 milioni (ne guadagnava mezzo un anno fa);

i Quotidiani locali ex Finegil guadagnano 10 milioni (come un anno fa);

Stampa e Secolo uniti migliorano passando al pareggio da una perdita di 1,6 milioni;

il gruppo Gedi scende di pochissimo, da 22,5 milioni a 22,1 milioni, su un fatturato in crescita da 268,3 a 322,5 milioni;

Caltagirone editore (Messaggero, Mattino di Napoli, Gazzettino e Corriere Adriatico) peggiora da 1,5 a 2,6 milioni di perdita,

il gruppo Monti-Riffeser migliora il risultato positivo, da 3,5 a 4,2 milioni.

Questo il quadro complessivo dei giornali a diffusione nazionale:

Quotidiani nazionali	Vendite  giugno 2018	Vendite  giugno 2017	Vendite luglio 2018	Vendite luglio 2017
Il Corriere della Sera	204.751	202.985	205.927	210.622
La Repubblica	160.008	179.709	158.025	179.249
La Stampa	108.350	123.721	111.475	129.026
Il Giornale	53.458	57.154	50.309	57.668
Il Sole 24 Ore	52.341	49.867	45.125	50.591
Il Fatto Quotidiano	37.103	35.373	34.761	36.205
Italia Oggi	22.441	27.690	21.666	27.242
Libero	26.503	23.947	26.961	25.267
Avvenire	22.046	22.066	21.098	19.876
Il Manifesto	8.860	8.070	8.429	7.807
La Verità	21.980	21.336	21.314	21.887

Queste le vendite dei giornali locali. Nella tabella li ordiniamo per numero di copie vendute.

Quotidiani locali	Vendite  giugno 2018	Vendite  giugno 2017	Vendite  luglio 2018	Vendite  luglio 2017
Il Resto del Carlino	91.139	96.618	92.270	99.301
Il Messaggero	80.843	87.385	85.913	92.818
La Nazione	66.440	70.356	67.255	72.220
Il Gazzettino	43.530	46.929	43.155	47.325
Il Secolo XIX	38.613	41.380	37.729	42.790
Il Tirreno	35.746	40.357	35.873	41.554
L’Unione Sarda	34.510	37.113	36.420	39.662
Messaggero Veneto	35.857	37.296	35.532	37.717
Il Giorno	39.043	42.405	45.746	43.189
Nuova Sardegna	29.507	33.075	30.713	34.858
Il Mattino	28.013	30.849	28.594	32.900
L’Arena di Verona	21.055	23.651	22.709	24.709
L’Eco di Bergamo	20.530	22.201	21.312	23.372
La Gazzetta del Sud	19.500	20.887	19.996	22.385
Il Giornale di Vicenza	19.936	21.781	21.112	22.828
Il Piccolo	19.120	20.809	18.883	20.888
La Provincia (Co-Lc-So)	16.962	18.431	16.977	18.460
Il Giornale di Brescia	18.370	19.452	18.304	19.814
Gazzetta del Mezzogiorno	17.386	19.028	18.012	19.575
Libertà	16.397	18.053	16.465	18.313
La Gazzetta di Parma	16.354	18.267	16.835	18.253
Il Mattino di Padova	16.305	18.129	16.370	18.320
La Gazzetta di Mantova	15.340	16.782	15.524	16.924
Il Giornale di Sicilia	13.064	14.961	13.152	15.301
La Sicilia	14.801	15.647	14.627	16.124
La Provincia di Cremona	12.033	12.699	11.862	12.747
Il Centro	11.931	12.750	12.261	13.020
Il Tempo	13.947	15.145	14.442	15.442
La Provincia Pavese	10.394	11.492	10.337	11.451
Alto Adige-Trentino	8.908	10.086	9.181	10.290
L’Adige	11.774	12.458	12.350	12.951
La Nuova Venezia	8.050	8.309	7.841	8.180
La Tribuna di Treviso	10.023	10.819	9.979	10.898
Nuovo Quot. di Puglia	9.245	10.703	10.498	11.850
Corriere Adriatico	12.887	13.808	13.441	14.352
Corriere dell’Umbria	9.665	10.158	9.757	10.735
La Gazzetta di Reggio	7.902	8.537	8.090	8.738
La Gazzetta di Modena	6.934	7.751	7.236	8.516
La Nuova Ferrara	5.769	6.688	5.796	6.917
Quotidiano del Sud	5.275	6.192	5.706	6.635
Corriere delle Alpi	4.501	4.711	4.584	4.857
Quotidiano di Sicilia	7.001	4.688	7.125	4.682
Il Telegrafo	1.729	——-	1.364	1.501

Nell’ultima tabella mettiamo insieme i dati di vendita (sempre in edicola) dei quotidiani sportivi, separando i risultati dell’edizione del lunedì, che è sempre quella più venduta.

Quotidiani sportivi	Vendite    giugno 2018	Vendite giugno 2017	Vendite luglio 2018	Vendite luglio 2017
Gazzetta dello Sport Lunedì	148.142	164.756	167.353	182.072
Gazzetta dello Sport	151.114	161.057	171.996	186.066
Corriere dello Sport Lunedì	74.428	87.580	80.086	93.872
Corriere dello Sport	76.328	90.963	84.573	100.059
Tuttosport Lunedì	46.615	54.722	54.577	60.363
Tuttosport	48.345	56.342	59.865	64.648

Perché insistiamo sulle vendite in edicola e teniamo distinte le copie digitali? Per una serie di ragioni che è opportuno riassumere.

1. I dati di diffusione come quelli di lettura hanno uno scopo ben preciso, quello di informare gli inserzionisti pubblicitari di quanta gente vede la loro pubblicità. Non sono finalizzate a molcire l’Io dei direttori, che del resto non ne hanno bisogno.

2. Le vendite di copie digitali possono valere o no in termini di conto economico, secondo quanto sono fatte pagare. Alcuni dicono che le fanno pagare come quelle in edicola ma se lo fanno è una cosa ingiusta, perché almeno i costi di carta, stampa e distribuzione, che fanno almeno metà del costo di una copia, li dovreste togliere. Infatti il Corriere della Sera fa pagare, per un anno, un pelo meno di 200 euro, rispetto ai 450 euro della copia in edicola; lo stesso fa Repubblica.

3. Ai fini della pubblicità, solo le vendite delle copie su carta offrono la resa per cui gli inserzionisti pagano. Provate a vedere un annuncio sulla copia digitale, dove occupa un quarto dello spazio rispetto a quella di carta.