ROMA – Una partita da 369 milioni di euro:
tanto vale la finale di Champions League, Barcellona contro
Manchester United, in campo stasera a Londra. La stima,
risultato di uno studio commissionato da MasterCard, tiene conto
di diversi fattori: la citta' del match avra' un ritorno
economico di 52 milioni; la squadra che vincera' ricevera' circa
126 milioni (tra premio ufficiale, crescita del valore, diritti
tv e da altri mezzi di comunicazione, aumento della forza del
marchio, il 'brand equity'); la squadra perdente avra' 73
milioni di euro; l'economia europea dello sport avra' introiti
per 100 milioni; infine, secondo lo studio, l'interesse
dell'America Latina potrebbe generare un indotto economico fino
a 100 milioni di euro. Anche le citta' delle due finaliste
saranno beneficiate dal turismo e dagli investimenti.
In particolare, secondo il rapporto 'Heart of Sports
Commerce', il giro d'affari della finale sara' di 16 milioni
superiore a quello della sfida tra Barcellona e Manchester del
2009. E di 17,5 milioni di euro superiore alla finale dello
scorso anno (Inter-Bayern Monaco). Cio' grazie al richiamo delle
due squadre, tra le piu' popolari del mondo. Sara' insomma la
partita piu' redditizia della storia del calcio europeo.